read

5 markkinoijaa, joita seurata vuonna 2019

By Aleksi Halsas

 

Markkinointi kehittyy alana hurjalla vauhdilla, ja markkinoinnin tekijöille on tärkeää pysyä kehityksen kelkassa. Yksi keino pysyä vauhdissa mukana on seurata, mitä muut alalla tekevät.

Paino sanalla tekevät. Ei, mitä muut sanovat.

Henkilökohtaisesti olen oppinut aivan valtavasti muiden tekemisestä, mutta puheesta paljon vähemmän. Verkkokurssit digitaalisesta markkinoinnista tarjoavat harvemmin mitään ihmeitä, mutta tavat, joilla noita verkkokursseja myydään, opettavat usein paljon enemmän.

Tässä ovat listattuna markkinoinnin osaajat, joita omasta mielestäni vuonna 2019 kannattaa seurata tai joita itse seuraan:

Gary Vaynerchuk

Garyn kanssa ei tarvitse tai pidäkään olla kaikesta samaa mieltä, mutta hänen somepresenssinsä ja sitä kautta rakennettu henkilöbrändi ovat kehittyneet hurjalla vauhdilla.

Mikäli Gary Vaynerchuk ei ole tuttu, niin hänen eri Keynoteistaan saa hyvin nopeasti kuvan hänen polustaan. Keskeisimpinä pointteina:

  1. Wine Library -yrityksen pyörittäminen

  2. Facebookiin, Twitteriin yms. sijoittaminen verrattain aikaisessa vaiheessa

  3. VaynerMedia-markkinointitoimiston perustaminen ja kasvattaminen (tämän alla myös paljon muuta)

  4. Tavoitteena ostaa New York Jets

  5. Rakentaa henkilöbrändiä jatkuvasti somessa omalla nimellään

Ottamatta kantaa itse sisältöön, on yrityksillä paljon opittavaa hänen ja hänen yritystensä toteuttamasta markkinoinnista. Verrataan esimerkiksi yrityksen, jossa hän toimii toimitusjohtajana eli VaynerMedian ja hänen oman FB-sivunsa aktiivisuutta:

VaynerMedia: viimeisin julkaisu Facebookissa marraskuun 9., 2018.

Gary Vaynerchuk: todella aktiivinen, julkaisee noin 2–10 kertaa päivässä.

Jokainen voi tehdä esimerkiksi tästä omat johtopäätöksensä, mutta omasta näkövinkkelistäni Gary Vaynerchuk on varsin hyvin ajan tasalla sosiaalisen median hyödyntämisestä ja siitä, miten somesta saadaan kaikki irti erityisesti brändin rakentamisen kannalta.

Ryan Deiss

En itseasiassa seuraa Ryan Deissiä henkilönä niinkään, mutta hänen perustamansa yrityksen digitalmarketer.com markkinointi, eli heidän tapansa myydä erilaista koulutusmateriaalia ja varmasti tietyssä vaiheessa myös konsultointia, on varsin mielenkiintoista.

Jokainen voi itse tutustua heidän sivustoonsa ja palveluihinsa osoitteesta täältä. Mielestäni heidän funnelinsa on rakennettu erinomaisesti juurikin markkinoijia ajatellen, ja olen mielenkiinnolla seurannut heidän tekemisensä kehittymistä ja yhteisön rakentamista bisneksen ympärille.

Heidän Facebook-sivunsa on myös esimerkki siitä, kuinka vähän reaktioita erilaiset orgaaniset postaukset keräävät, vaikka olisi markkinointialalla varsin tunnettu toimija ja ainakin paperilla pitäisi osata hommansa. Tämä toimii osoituksena siitä, että fokuksen laittaminen yrityksen tilillä Facebookin orgaaniseen näkyvyyteen ei välttämättä ole järin relevanttia. Toki orgaaninen postailu Facebookiin on tietyissä määrin edelleen järkevää, mutta harvalla yrityksellä se voi olla keihäänkärkenä Facebookin tai muiden sosiaalisten medioiden hyödyntämisessä.

 

Wilco de Kreij

Wilco de Kreij on yrittäjä ja markkinoija, jolta löytyy kaksi yritystä: Connectio ja Upviral.

Hän ajaa myös kaiken kyseisiin palveluihin ohjattavan mainonnan omalla nimellään pyörivän Facebook-sivun kautta. En itse asiassa pääse tällä hetkellä tarkistamaan, pitääkö tämä väite paikkansa, sillä vastikään on ainakin hetkellisesti poistunut mahdollisuus nähdä Facebook-sivuilta päällä olevat mainokset. Ainakin pari viikkoa takaperin tilanne oli kuitenkin tämä.

Erityisesti Upviralille toteutettu markkinointi on vaikuttanut itseeni ja ollut varsin mielenkiintoista seurattavaa. Tästä täytyy todeta, että on tullut seurattua kyseistä markkinontia vasta 1–2 kuukautta, joten kovin pitkää perspektiiviä asiaan ei ole.

 

Rand Fishkin

Rand on ehkä suurimmalle osalle tuttu Mozin YouTube-kanavan Whiteboard Fridaysta. Tässä tapauksessa en ole itse asiassa täysin perillä siitä, miten kyseinen herra markkinointia edes tekee. Henkilönä hän on kuitenkin erityisesti hakukoneoptimointiin liittyen sellainen, ettei häntä vain voinut jättää listan ulkopuolelle.

Hänen nimellään löytyy paljon erinomaista tavaraa erityisesti hakukoneoptimointiin liittyen, varsinkin jos haluaa lähteä liikkeelle perusteista. Mielestäni hän on siis ehdottomasti henkilö, jota kannattaa seurata.

 

Seth Godin

Seth on tunnetuin ehkä kirjoistaan, mutta hänen bloginsa on myös varsin mielenkiintoista seurattavaa. Blogissa julkaistaan sisältöä joka päivä, joskus pidempiä ja välillä lyhyempiä postauksia.

Hänen markkinointifilosofiastaan pääsee ehkä parhaiten kartalle seuraamalla altMBA:n ja The Marketing Seminarin markkinointia. Omasta näkövinkkelistäni Sethin tapa miettiä brändin rakentamista on varsin mielenkiintoinen ja myös varsin toimiva. Hän tosin menee melko filosofisella tasolla markkinoinnin tavoitteen suhteen. Sethin tapauksessa ei nimittäin ole mitenkään itsestään selvää, että nopea kasvu olisi jonkinlainen päämäärä.

Jokainen voi itse perehtyä kyseisen herran sanomaan ja siihen, miten hän markkinoinnista puhuu, sekä hänen oppejaan kokeilemalla tehdä päätelmiä siitä, kannattaako häntä oikeasti kuunnella. Itseäni Seth on kuitenkin inspiroinut paljon.

 

Yhteenvetona

Maailmalta löytyy paljon eri henkilöitä, joita seurata markkinoinnin saralla. Suomestakin löytyisi useita, joita voisi nostaa esille. Oleellisinta ei kuitenkaan ole se, ketä seuraa, vaan se, mitä heidän tekemisestään tarttuu itselle mukaan.

Tärkeintä on mielestäni keskittyä siihen, mitä kyseinen yritys tai tekijä itse tekee, eikä siihen, mitä hän puhuu. Listalla olevat henkilöt ovat siinä määrin poikkeuksellisia, että käytännön tekemisen lisäksi he myös pystyvät puhumaan markkinoinnista järkevästi. Hieman tuntemattomampien kovien tekijöiden haasteena on usein se, etteivät he ole niin hyviä puhumaan tekemisistään ainakaan sellaisella tasolla, että suurin osa markkinoijista kiinnostuisi.

Toivottavasti blogista löytyi jonkinlaista inspiraatiota markkinointialan seurantaan.